De la popularidad al vínculo: la nueva lógica de inversión en el deporte
La inversión de marketing en deporte en Chile se ha apoyado principalmente en métricas de alcance: rating, seguidores en redes sociales o asistencia a eventos. Indicadores que miden exposición, pero no necesariamente profundidad de vínculo ni comportamiento real de las audiencias. ¿Cómo impacta esto en el desempeño de las marcas? ¿Por qué resulta clave entender con precisión a qué audiencias se está comunicando? Conversamos con... + Leer noticia completa
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